J’adore les campagnes de publicité sociétale qui n’utilise que des mots. Bien choisis, l’impact est instantané et efficace. Pas besoin de passer par 4 chemins pour se faire comprendre. Malheureusement, la plate-forme créative de cette campagne est douteuse. Cette campagne en est une pour une compagnie de ciseaux. J’aurais utilisé cette publicité pour sensibiliser les gens à la violence verbale.

Dans cette campagne, on utilise le double-sens et la mauvaise interprétation que peut engendrer un usage éronné de nos mots. Elle nous sensibilise à l’utilisation de termes exacts, car des termes inexacts ont un impact négatif et plus grand que l’on peut imaginer. C’est un thème intéressant pour une campagne de sensibilisation.

Dans la publicité sociétale, on est habitués aux efforts des publicitaires pour nous éclairer sur de grandes causes. Des causes à plus petite échelle peuvent nous sembler anodines, mais il en reste que c’est un sujet dont on ne doit pas faire fi. Je trouve que ce serait une bonne campagne si on modifiait l’annonceur et si on poussait encore plus loin, si on y avait des phrases beaucoup plus choquantes. Le résultat serait alors beaucoup trop fort pour une compagnie de ciseaux, mais très approprié pour une campagne pour la violence verbale.