Cette publicité fait partie d’une campagne visant à sensibiliser la population à la violence faite aux femmes. Le sous-titre se lit ainsi : « Frapperiez-vous votre copine si elle avait l’air de cet homme? »

Cette campagne utilise bien l’imagerie forte. Je trouve que c’est une approche intéressante pour une idée qui a été vue et revue, mais pour laquelle on ne doit jamais cesser de sensibiliser. Elle vise juste, et je crois, obtient de bon résultat. Elle nous ouvre les yeux. Est-ce justifié de frapper une femme avec qui nous sommes en couple? Pas plus que cela serait justifié de frapper cet homme menaçant. La violence sous aucune de ses formes n’est tolérable.

Cette cause avait besoin d’un second souffle, car je trouve que toutes les avenues avaient été utilisées. Les concepts n’étaient plus assez frappants, et l’on tombait trop souvent dans le cliché de la femme qui pleure et de l’homme méchant. Un concept qui met de l’avant ce qui saute aux yeux est gagnant. Le ton un peu accusateur est justifié et nécessaire. L’image est parfaite, le concept cohérent, belle plate-forme créative. Je trouve que cette campagne est réussie.