Cette campagne n’est pas une campagne sociétale. À premier abord, c’est ce que j’ai cru. Je croyais que c’était une campagne d’un organisme de protection des animaux qui dénonçait la surpêche.
L’exécution et le concept me semblaient destinés à une campagne qui revendiquerait cette cause. Des imprimés de poissons, disposés dans un grillage de métal, semblant dénoncer la surpêche des poissons en Atlantique. Le concept est excellent, mais peu approprié et beaucoup trop fort pour annoncer des rabais sur le poisson en supermarché.
Je reproche à cette campagne de ne pas avoir pousser la recherche jusqu’à voir la confusion qu’elle pourrait susciter. C’est une bonne idée de concept urbain, avec une incitation forte à l’achat. Je trouve par contre que le grillage rappelle trop les filets de pêcheurs, et de ce fait, aurait été plus approprié pour une campagne de revendication pour Greenpeace.
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