Une campagne que j'ai adoré est la campagne télévisuelle de The Gazette, 'Word Matters'. Je la trouve très intelligente, et je trouve qu'elle n'est pas restée en ondes assez longtemps, puisque la plupart des gens à qui j'en ai parlé ignore complètement de que je parle!

Le visuel est beau et très épuré. On voit ce qu'un journaliste est en train de taper le contenu d'un article d'un journal. On ne voit pas le corps du journaliste, on voit seulement le curseur faire apparaître les mots sur la page. Il écrit le contenu, puis enlève quelques mots, change d'autres mots de place, et crée un contenu complètement différent. C'est une idée incroyable pour sensibiliser le public à la désinformation, pour les pousser à vérifier ce qu'on dit dans l'actualité, ou du moins de les sensibiliser à l'importance des mots.

http://www.youtube.com/watch?v=QQwm9MuXXVU
http://www.youtube.com/watch?v=DW1mSAt4c2g

J’adore les campagnes de publicité sociétale qui n’utilise que des mots. Bien choisis, l’impact est instantané et efficace. Pas besoin de passer par 4 chemins pour se faire comprendre. Malheureusement, la plate-forme créative de cette campagne est douteuse. Cette campagne en est une pour une compagnie de ciseaux. J’aurais utilisé cette publicité pour sensibiliser les gens à la violence verbale.

Dans cette campagne, on utilise le double-sens et la mauvaise interprétation que peut engendrer un usage éronné de nos mots. Elle nous sensibilise à l’utilisation de termes exacts, car des termes inexacts ont un impact négatif et plus grand que l’on peut imaginer. C’est un thème intéressant pour une campagne de sensibilisation.

Dans la publicité sociétale, on est habitués aux efforts des publicitaires pour nous éclairer sur de grandes causes. Des causes à plus petite échelle peuvent nous sembler anodines, mais il en reste que c’est un sujet dont on ne doit pas faire fi. Je trouve que ce serait une bonne campagne si on modifiait l’annonceur et si on poussait encore plus loin, si on y avait des phrases beaucoup plus choquantes. Le résultat serait alors beaucoup trop fort pour une compagnie de ciseaux, mais très approprié pour une campagne pour la violence verbale.

Cette publicité fait partie d’une campagne visant à sensibiliser la population à la violence faite aux femmes. Le sous-titre se lit ainsi : « Frapperiez-vous votre copine si elle avait l’air de cet homme? »

Cette campagne utilise bien l’imagerie forte. Je trouve que c’est une approche intéressante pour une idée qui a été vue et revue, mais pour laquelle on ne doit jamais cesser de sensibiliser. Elle vise juste, et je crois, obtient de bon résultat. Elle nous ouvre les yeux. Est-ce justifié de frapper une femme avec qui nous sommes en couple? Pas plus que cela serait justifié de frapper cet homme menaçant. La violence sous aucune de ses formes n’est tolérable.

Cette cause avait besoin d’un second souffle, car je trouve que toutes les avenues avaient été utilisées. Les concepts n’étaient plus assez frappants, et l’on tombait trop souvent dans le cliché de la femme qui pleure et de l’homme méchant. Un concept qui met de l’avant ce qui saute aux yeux est gagnant. Le ton un peu accusateur est justifié et nécessaire. L’image est parfaite, le concept cohérent, belle plate-forme créative. Je trouve que cette campagne est réussie.

Blog 1

Cette campagne n’est pas une campagne sociétale. À premier abord, c’est ce que j’ai cru. Je croyais que c’était une campagne d’un organisme de protection des animaux qui dénonçait la surpêche.

L’exécution et le concept me semblaient destinés à une campagne qui revendiquerait cette cause. Des imprimés de poissons, disposés dans un grillage de métal, semblant dénoncer la surpêche des poissons en Atlantique. Le concept est excellent, mais peu approprié et beaucoup trop fort pour annoncer des rabais sur le poisson en supermarché.

Je reproche à cette campagne de ne pas avoir pousser la recherche jusqu’à voir la confusion qu’elle pourrait susciter. C’est une bonne idée de concept urbain, avec une incitation forte à l’achat. Je trouve par contre que le grillage rappelle trop les filets de pêcheurs, et de ce fait, aurait été plus approprié pour une campagne de revendication pour Greenpeace.